微信视频号大改版背后，视频号会是下一个流量池吗？
“2亿，只是一个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了……”
6月22日张小龙发了一条朋友圈，展示视频号全面开放后，用户的增长速度不容小觑，也引发了众多业内的热议与讨论。 从目前的态势来看，视频号的势头确实表现不俗，抖音快手是时候思考下怎么应对了。 笔者认为：所有企业都应该抓住视频号的这波机会，因为有了视频号，企业将更容易打造自己的私域流量池。 一、视频号重磅改版，新增四大模块 视频号在安卓最新版本 7.0.15 悄悄进行了大改版，苹果用户在更新微信后就可以看见最新版本。 下面一起来看看更新了哪些地方。 1、视频号首页由原来单一的信息流划分为“关注”“朋友点赞”“热门”以及“附近”四个模块。 关注页面，即自己所关注视频号的内容，值得注意的是，所关注账号会显示其他更多动态。在朋友点赞页面，系统也会推荐该好友点赞的其他动态。 此外，浏览点赞某视频动态后，下方会出现“更多相似动态”。 “附近”页面里的视频动态带有“3公里以内”和“可能认识的人”的标签。 2、动态左侧新增收藏、转发按钮 此前隐藏在视频右上角“…”的收藏和转发键被单独抽出来，与点赞、评论位于同一行，如果需要分享朋友圈仍需点击右上角的“…”。 3、视频新增进度条和暂停功能 4、发表视频时可自由选择封面图，但不支持单独上传 5、新增@提醒功能，在动态发表页面点击“添加描述”即会弹出@符号，用户可选择提醒所关注的视频号或通过搜索任意视频号互动 6、视频号个人主页详情页更新 已开通视频号的用户个人页变为由“浏览设置”和“我的视频号”两部分组成，“浏览设置”包括“我的关注”、“赞过的动态”、“收藏的动态”以及“消息”，“我的视频号”直接显示账号关注人数、”消息通知”和动态发表按钮。 7、隐私设置新增“不向朋友推荐我的动态”选项 二、视频号大改版传递出什么信号？ 这次改版，涉及到了不少用户翘首以盼数个月的功能，也对视频号首页的视频来源和路径有了更清晰和全面的划分。很多人在思考的是，这次改版对企业来说意味着什么？从改版的细节功能上来看，首先视频号会更强互动性，社交属性进一步加强。 3月份，视频号上曾出现了一个自发接龙活动#2020我相信#，由壹心理商务负责人阿喵发起，杨天真、吴晓波频道、十点林少、陈学冬等大咖纷纷参与其中，总共吸引了1000多位用户参与。 接龙活动的形式是录制视频表达各自对2020年的期许，并点名其他用户接龙。当时视频号还不能支持@用户，这也就意味着，在视频文案中直接@是无效的，必须再去专门告知被@对象。 在改版之后，类似这样的接龙活动可以更无障碍地展开，也让账号之间可以更多互动性，甚至可能有机会互相引流。这为企业自发创建各种营销接龙活动提供了可能，各个企业尤其是消费为主的零售企业，很有可能可以借此实现新一轮的流量大爆发，让自家的产品可以售卖到更多用户的手中。 其次，是微信有可能会形成属于视频内容的公域流量池，新入局选手有更多机会。 视频号有“平台推荐”这一类目的存在，并且在这次改版中专门单独划出了“热门”这一模块，留给了优质内容被公域流量发现的机会。 尽管如此，视频号的改版并没有解决其最被质疑的地方——目前还未出现独具代表性的创作者。根据新榜监测的5月11日-5月22日期间的视频号点赞数据，视频点赞数超过一万的有3个账号，分别是“人民网”“薇娅viya”和“李子柒”，点赞数靠前的账号为“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。 这些账号多数都是全网的头部创作者或者名人，他们在视频号上做的更多是内容再分发，因此有同行认为，视频号目前还缺少属于自己的内容风格，距离成为创作者发布视频和用户观看视频的第一选择，还有相当距离。 对于未来，视频号仍有许多被期待和畅想的可能，比如会不会进一步放开长视频内容，为更多长视频创作者提供机会； 比如视频号是否会与小程序直播打通，搭上直播带货的这个风口……微信月活12亿，视频号仍在流量红利时期，尚未成熟的视频号生态，或许还有更多可以尝试的机会和生存空间。 三、视频号会是下一个流量池吗？ 张小龙早就说过，他做产品的思维是希望用户用完即走。而此次视频号改版却让微信的沉浸感越来越强，与其产品哲学背道而驰。 但是，微信做任何事情肯定都是经过深思熟虑的，毕竟背后是12亿的全国性公域池，一举一动都牵扯着巨大的商业变化。那么，视频号会是下一个流量池吗？笔者认为会，具体体现在如下三个方面—— 1. 在用户触达上：更广 在中国，微信的安装率超过。 每一部手机上都安装了微信，并且，很多人都有第二个微信号。但没有人可以有两个微博账号、两个快手账号或两个淘宝、京东账号。 也就是说，“所有人都在微信里”。在抖音、快手上触达不到的用户，都有可能在微信里被触达。同时，由于微信社交的推荐基础设施，有可能实现更高效率触达你所需要的人群。 因此，从微信11亿日活这个用户基础来说，可以想象一下，会爆发出多么令人乍舌的海量精彩内容。 且改版后的视频号本身，与其他短视频相比，分发更加去中心化。 这一点不难理解，数据显示：抖音的头部2%-3%的内容占据了平台80%以上的流量，也就是说，强者愈强，爆款更“爆”。 但对于更多的创作者会很难在平台上获取流量，更没有很好地机会和途径得到传播。 但在视频号里，首先有机会触达好友圈的一度人脉，通过观看和点赞等行为，传播给身边更多人，同时，长尾效应也会更明显。 因此，在垂直领域的内容会在视频号里有更多的机会，更多的人参与创造价值，也更有机会通过去中心化的平台实现价值。 2. 变现潜力上：更大 前面提到了“所有人都在微信里”，实际上，除此之外，还有更重要的一个点，那就是消费主力都在微信里。 目前来讲，从启动到完成，一个交易全部都在同一个APP里搞定的平台，全网能做到的，只有微信。哪怕是淘宝，都要从“淘宝APP”跳转到“支付宝”APP，付了钱，这个交易才算最终完成。 在抖音、淘宝上想要分享到微信，需要复制链接或者下载视频，但如果你想要分享视频号的内容，一键就能搞定，还不占用内存。 这又是视频号带来的势力，那么，视频号本身呢？ 视频号和公众号、小程序、朋友圈、群、 直播、支付体系的打通，微信里的内容创业者可快速转向短视频领域，形成一个大的闭环流动起来。 比如视频号下方的添加“扩展链接”功能，让公众号与视频号相辅相成，实现短视频和文字的完美链接，在整个微信的闭合生态里，都比较畅通。 视频号下加上公众号链接，公众号可以发表文章获得打赏或者进行营销活动赚取收益，这个流量的导入，对于运营者来讲变现速度会更快。有创作者分享，自己发了一个视频号为自己的公众号导流粉丝1000+。 在公众号中还可以用个人微信号引流，建立付费社群，为自己创建私有流量。 当然，“扩展链接”里除了可以加入公众号的链接外，还可以加入京东商城链接、淘宝链接、直播链接……这个关系链的打通能爆发出什么样的能量，现在难以想象。 据媒体报道，微信还将上线MCN内容服务专区，正式邀请MCN服务商。 视频号的这一系列动作，正在逐步提升短视频的观看体验与内容生态质量。随着MCN的入驻，视频号的商业开发也将进一步开启。 3. 用户体验上：更真实 抖音要“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”，视频号则是要“记录真实生活”。 从时长上来看，相比抖音和快手，视频号最长可发1分钟视频或者最多9张照片，没有多余的剪辑、美颜、等功能，目的是希望更高效、便捷地记录每个人的生活。 在这里，内容都是被“非实名转发”、非实名点赞“、“非实名评论”。这个属性大幅度限制了那些“黑子”、“键盘侠”、“水军”…… 另外，从内容调性来看，在外界眼中，抖音偏向时尚，快手偏向土味，两者都展现出很强的趣味性。作为新型平台，视频号要想吸引住用户并让他们留下来，确实不易。
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