1 月 21 日，微信短内容新平台「视频号」开启灰度内测，部分用户可以查看被转发到朋友圈或群内的视频号内容，还有少部分用户可以发布内容。

—— 而在你的身边，可能已经有不少人跃跃欲试，希望进入全新的世界了。

不管你是想要有展现自己舞台的创作者，还是运营从业者想要抢占视频号的红利，相信我，接下来的内容能给你提供帮助。

《人人都玩视频号》

是一个浅显易懂且具有专业性的视频号实战性全面指南，由爱范儿出品，浑水等联合参与创作，旨在让你轻松了解，并深入掌握视频号创作、优化及运营的高效方法。

我们通过自身与爱范儿旗下新媒体运营实践，以及对微信生态的洞察选择了一些值得关心的问题，撰写了这份 20000 字的《人人都玩视频号》全面指南。

现在，我们决定免费把它共享出来，让任何一个有志于在视频号里探索和表达的人，都可以通过这本书，快速了解关于视频号的方方面面。如果它成为你玩视频号的案头工具书，我们会非常快乐和满足。

以下是部分内容节选：

运营及增长

如何给视频号涨粉？

• 无论是哪个时期的哪一个平台 / 媒体，用户（粉丝）量都是十分重要的。微信视频号可以用哪些方法有效涨粉呢？下面给你推荐几个要点：

• 选择一个垂直领域（科技、设计、教程、测评、新奇......）作为视频号选题的方向，持续输出同类型的优质内容。

• 好看、风格一致的封面图，露出视频最关键、最为吸引的信息点，让每一个点进来的用户都能一目了然。

• 确立自己定位与态度，做出差异性，一个固定的人设 IP，也可以明确自己的风格，或者输出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同样的场景进行拍摄等。给用户一个「只要我对这个领域感兴趣，那我就非关注你不可」的感觉。

• 评论互动也很重要，你需要将自己套入属于这个视频号的人设当中，巧妙地运用相应的语气和词汇与大家进行互动。先按「赞」令用户感受到你的反馈，吸引他们下次继续观看留言。

• 视频底部、结尾突出品牌：在短视频的信息流中，很多人容易陷入一种「看完就往下滑」的状态里。因此，视频内使用水印或者引导性文字介绍，可以更有效吸引感兴趣的用户。用户能坚持看到最后，往往代表你的视频成功吸引到他们，这里可以使用「口播 + 文字」的方式双重露出品牌信息。

• 当你发布了一个新的视频后，别忘了同步到自己的社交平台上，视频号信息流是会自动推荐「好友点赞」过的视频，这个举措有利于你的视频号内容被更多人看到。

• 利用微信公众号进行推广：微信公众号目前支持视频群发，你可以将视频号的内容同步到公众号中，并在底部通过文字方式引导关注。

如何吸引新用户关注？

1. 带话题 / 标签

   带上内容相关的 #话题 #、标签、关键词，可以让用户在搜索时，更精准地看到推荐视频，从而得到一个较好的新用户曝光效果。

2. 添加所在位置 / 定位

• 加入定位信息后，首先会被推荐给同城用户，带来定向曝光。

• 添加定位信息，对于地标、地点打卡类的视频尤其重要，能直接简单地告知用户具体位置信息。

• 地域性标签也能吸引更精准的新用户，对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要。

添加视频描述

• 描述可以增加「信息量」，增强新用户点击观看的欲望。

• 一段简单易懂、自带吸睛点的描述，就相当于取了一个好标题，有利于用户转发朋友圈后转化。

采用「先声夺人」的背景音乐

一个好的背景音乐，对信息流中的视频展现，再怎么强调也不过分。

添加扩展链接

• 适合拥有微信公众号的用户使用，例如附上相关的文章链接，可以进一步转化流量，为公众号提升品牌曝光。

• 要注意的是，目前仅支持导流至公众号文章，因此前期已发布大量文章的公众号，可以更加善用这个优势，让视频号和公众号形成良性的互相导流。

视频制作主题适当追热点

• 视频内容主题的选择上，可以考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点。如果用户搜索观看了相关内容，根据算法推荐机制， 那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光。微信官方账号微信时刻视频号，因为一条关于视频号的热点视频，获得了 8 万多的点赞。

如何让更多人给你的视频号点赞？

如果你想要成为视频号第一批优质的账号，就要让更多人发现你关注你，互动率是最核心的指标。怎样才能让更多人给你的视频点赞？

• 好看且有关键信息的标志性封面：想要让用户的视线停留在你的视频上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用户。封面上有视频的关键信息， 也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么，实用的技巧分享更能获得点赞。

• 「引导点赞」很有用：如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识，那么引导点赞必不可少，它能够为你之后的快速增长做铺垫。在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点赞，也可以在配音时引导用户点赞。

• 利用关系链 ——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友，让朋友帮忙点赞。视频号相比起公众号和朋友圈，都要相对开放了很多。它的机制和公众号「看一看」相似，只要有人点赞了你的视频， 点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。

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在这里，也要特别感谢这些得力的联合出品方

视频号互关互评群

为了方便视频号创作者、用户们的交流，以及干货资料分享，蓝鲸浑水建立“视频号互关互评”群。

添加浑水小二微信（hunwaterxiaoer）或识别下方二维码，备注“视频号入群”，通过审核后即可入群。

当然，如果你也可以直接看看我们的实操，告诉你如何玩转视频号！

爱范儿视频号

爱范儿，数字公民的糖。

用手机给月亮拍视频、用 iPad 量身高、用电脑能发红包，这些酷炫技能，爱范儿视频号手把手教你。

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