关于视频号，800位运营者最关注这3个问题

视频号年初出世，两个月前开始加速度前进。

微信紧锣密鼓地给视频号配齐了关键功能，打通和微信生态其他产品的链接；平台上也不乏大胆的头部玩家，积极尝试和探索着各种玩法。

28推一直密切关注着视频号的最新动向，随着对前三期近800位视频号训练营学员实操过程的探究，我们也从中梳理出了大家目前最关注的问题。

01 什么类型的账号更容易起量？

有过流量操盘经验的团队和个人，在接触视频号之初，最想交流的就是现在平台上，做什么类型的账号更容易积累起流量。

想要回答这个问题，需要先搞清楚，视频号都是哪些人在看？目前不同类型的账号数据怎么样？

首先，视频号用户画像中，20-45岁的人最活跃；一二三四线城市的用户最活跃；女性用户与男性用户数相近，男性更多一点；而用户活跃时间与微信活跃时间也基本一致。

其次，根据新视的统计，除开时事政务类账号，情感、音乐和生活是目前排名前三的大类别，一共了占据视频号500强中的一半的位置。

比如说，情感类账号在十强账号中就占据了5席。

在11月账号排行榜首位的“长春奇点”和三位“开心的奇点”，都是同一真人出镜，内容调性也相仿，主要以通俗易懂的语言去讲述号主在生活或情感方面的感悟，内容选材一致，剪辑手段统一，获得大量读者情感共鸣。

其后的账号大类依次是影视娱乐、教育、搞笑、母婴育儿、文化、旅行摄影、时尚艺术类账号，这些都属于视频号上比较有潜力的创作领域。

如果没有自己擅长的垂直方向，那么可以选择先从这些受视频号用户欢迎的账号类型入手做起。

02 怎么做出数据更高的视频号内容？

通过对平台头部内容的分析，我们发现，视频号上数据较高的账号首先都遵循了两个原则：一是保持更新频率；二是内容要带有情绪或实用价值。

单是更新频率这一条，就有很多账号都无法保证。虽然不同账号的内容更新频率有所差异，但目前视频号的头部账号一天平均发布作品数量接近2个。

现在平台上热门爆款的内容，根据新视的10w+作品统计，有下面这几类：

① 金句频出的情感鸡汤。这种面向中老年人、低线城市人群的视频内容，观看门槛较低，也极易引发用户的共鸣。

② 受众广泛的老歌分享内容。

③ 亲情、孝心等表达乐观积极的正面情绪的社会正能量内容。

④ 长尾效应显著的教学类内容。“有用”的题材总能激发人们的点赞和转发欲望，而且这类账号后续带来的转粉率、转销率也不会太差。

想要提高自己作品的点赞率，我们也可以从中借鉴出有用的共性：

首先，视频号模糊了作品的发布时间，之前发布的视频也可能再次获得曝光和推荐，所以视频内容的时效性不能太强。

其次，视频中需要有直接的引导动作，例如求点赞、关注和转发。

最后，视频内容要让用户能够产生情感上的共鸣或是具有实用的价值，来刺激点赞。

目前从视频号内容看，真正愿意发布视频号的原创用户比例还不高，因此平台上存在着许多非原创内容：电影搬运、明星音乐演唱会集锦，各种名人语录。

但是，重内容运营，是所有追求用户时长增长的内容平台必须选择的道路。如果想在视频号上长线发展，必须加强对内容质量的持续优化。

03 视频号直播带货怎么做？

国庆后，视频号直播功能上线，随后打通了小商店，开启视频号带货时代。

夜听刘筱，刷新了视频号直播同时在线峰值人数的最高纪录，至今无人突破。

李筱懿，直播3小时，卖书20000单。

小小包麻麻，10月份一场270分钟的直播实现了170万的销售额。

禾葡兰美肤集团，一场没有任何明星和网红参与的视频号直播成交额达到608万，账号从零涨粉32000。

和抖快淘相比，视频号目前最高的带货数据也不算亮眼。但是，对微信生态的玩家、普通团队和个人入局者来说，视频号直播带货友好得多，门槛低、天花板却很高。

怎么在视频号上做好一场带货直播？

在28推学院昨天的视频号直播中，我们也和大家一起进行了简单的拆解。

直播前，需要进行宣传推广、提前锁量。

直播中，提升场观、优化停留、拉升转化。

直播后，做好产品或服务交付与售后，进行数据复盘。

直播看似简单，实操却并不容易。

• 直播间人气从哪里来？
• 开播时间和频率如何选择？
• 一个人可以做直播带货吗？
• 标准的直播团队如何进行分工？
• 选品的流程是什么？
• 怎样的直播话术更好带货？

短视频+直播=最自然的表达方式。