好友不再点赞，视频号社交裂变还怎么玩得下去？

微信视频号几乎是伴随着疫情，一路内测至今。虽说被选中内测的机制是个迷，但是很多人都争着去当“机选之人”，祈求早些开通视频号，仿佛不开通就是一种损失，这样的焦虑伴随着很多微信用户。

这很奇怪，我没见过有谁因为没开通抖音或者快手号而感到焦虑不安的，而且，现在正在玩视频号的很多人即使有抖音和快手号，也基本没发过什么内容，更多的是个看客。

为什么大家对视频号有如此执念呢？就这个问题我采访了一些视频号玩家。心态大体是这样的：视频号好几个月了一直是内测，不是谁都有权限开通，那开通了的就不能浪费了这个机会，必须发点什么，以显示被机器选中的优越感，否则就感觉是种损失；其次，大家这些年看到了微信公众号的一路崛起，身边很多人做了自媒体都吃到了公众号的红利，这次这个叫视频号的家伙或许就是短视频时代的公众号？可不能再错过了；最后，自己没有抖音小姐姐的颜值和曼妙腰肢，没有快手老铁们的才华和幽默，视频号或许是自己抓住短视频红利的最后一根稻草了，绝不可辜负了。何况，自己发的抖音和快手内容压根没几个人看，但到了视频号里，起码可以让自己的微信好友们看到，所谓“冷启动”不用愁，不怕没人捧场。

不过，开通了视频号的很多用户都很发愁，到底自己发什么内容？甚至起名字都挠坏了无数青丝和胡须，那劲头直逼唐代苦吟诗人贾岛。于是，我们看到，早期内测的很多玩家都变身导师，天天都在不厌其烦地教别人如何做好视频号，如何变现视频号，如何给视频号涨粉，如何剪辑短视频。以至于在一份流传的视频号话题排行榜里，“视频号”这个主题高居第二。

经历过早期微信公号兴起的社长，觉得这个氛围像极了早期的微信公号，一堆人在教别人如何玩公众号，以至于市面上很快都出了不少玩转公号的书，四处讲课割韭菜的更是大有人在。

我所在的媒体圈，视频号可以说是大叔们的六味地黄丸。此前没有在抖音和快手里抛头露面的大叔们，这次在视频号里居然放飞了自我，以至于很多刚开通视频号的用户，由于经常刷到大叔们的嘚啵嘚，以为视频号就是一个中年油腻大叔们的百家讲堂，甚至在午夜时分被一些不修边幅又极其自恋的大叔吓哭，愤怒地在设置的发现页里关闭了视频号的入口。他们说，这些大叔写的文章以前觉得读着还行，但视频里见了真人后，见了他们文章都躲着走了。

这就是这个颜值时代的残酷。很多人是适合待在自己的文字里，在抽象的世界里与自己的粉丝交流思想和观点，但一旦到了视频里，或许就是见光死，除非你超级有魅力，人家可以原谅你的低颜值。

实际上，视频这种媒介天然就是认颜值和演技的，很多时候的综合要求比文字要高要多，因为人的天性都是愿意看秀色可餐的皮囊。遗憾的是，很多大叔没有意识到这个问题，迷恋在自己的动人思想里无法自拔。

一开始，大家碍于面子，给大叔们刚开通的视频号点点赞，留个言，喊个加油说好棒。慢慢的，别提给你点赞加油了，不拉黑你就算对得住你了。事实上，已经有不少人私下说，其实已经屏蔽了不少大叔的视频号，或者压根不再去看视频号了，因为“辣眼睛”。

还有个原本我不想点破的人性幽暗处是：越是熟人，内心深处或许越见不得别人比自己好。万一你视频号做起来赚钱了，我白白给你点赞，图什么？你又不给我们点赞的分一毛钱。

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