微信视频号是更倾向短视频还是社交？

微信视频号是更倾向短视频还是社交？

视频的一个主要优势在于更直接的视听刺激，也是视频更适合普罗大众消磨时间的特性。当然，很多时候就是很浅层的感官愉悦，一位打扮清凉的美女在太古里的街拍，一个搞笑的办公室段子，几十秒的时间，每几秒就给你一个刺激点，奶头乐，很开心。

在传递信息和逻辑上，显然文字更有效率、更有密度。视频是线性的，文字是可以结构化的，一篇3000字的文章，花3分钟基本上就浏览清楚大意了，但要是改成视频，看完不花个10分钟不可能，要是想就前后某个点做比对，只能来回拉动进度条，太麻烦了。

这是两种内容形式的不同特点。

更侧重视听感官直接刺激的短视频，来到微信这个社交环境里，会怎样？

公众号时代，我们经常提到一个例子，就是男人装的那些美女内容，中年大叔们可喜欢看了，但是看了之后不会转发，最多转到几个狐朋狗友的小群里。因为在社交环境中，我们是会注重自己的人设建设的，主流可能得是积极向上、岁月静好、励精图治。

所以，一个中年大叔，在抖音和微信视频号里可能看到了同一个大胸美女，在抖音里点个赞，问题也不大，反正别人也不知道那是我，但在微信里，点个赞的心理压力就有点大，更不用说把这条视频号内容转发到朋友圈。

可以把视频号理解为公开版的朋友圈，个人微信号和视频号之间是身份证和名片的关系。微信的产品团队确实是在产品设计上做了一定的隔离，视频号点赞也确实可以选择通过两个身份中的一个，但无论如何，这里的身份关联还是很紧密的。那么多领导、同事、家人、朋友都在呢，对社交人设有妨碍的内容还是要谨慎点赞。

那么，微信视频号会更加视频，还是更加微信？

我们能看到，在依托点赞作为分发重要驱动力的微信视频号里，目前数据最好的是情感鸡汤，面向中老年人、低线城市人群的正能量内容，比如"长春奇点"。当然，同样基于社交环境传播的公众号，大致也是这样，尤其是在订阅机制弱化、朋友圈、群成为主要分发场景后。

那么，更侧重感官直接刺激、甚至就是以出位博眼球的那类视频，在微信里的空间会有多大？还有直播，抖快里的直播会更强调给出刺激点的频率，不论这个刺激点是通过老铁PK、二人转，还是通过低价限时限量抢购完成，总之，要不停地给出刺激，不然人家进来三秒就跑了。

这类视频肯定会有很多供给，也有很大需求，这是人性规律嘛，数量上肯定不会少。毕竟，视频号的推荐机制里既有社交推荐也有算法，现在，除了朋友点赞这种机制，视频号还有类似"附近"这样的分发，目测推荐广场也会越做越强，上下滚动滑屏也已经有了。

但是，微信视频号不可能做成下一个抖音，也没必要，会不会差异性就在于，现在那种不那么追求感官直接刺激的，在微信视频号里能比在抖快里更有机会？抖快里表演性的东西更多，更秀场、更娱乐化、更年轻化，视频号里真实人格的多一些，朋友聚会型的多一些。社交环境为起点的分发状态下，名片也不适合离身份证信息太远嘛。

张小龙当年那句话是这么说的：大部分产品都在欺骗用户，做各种滤镜，喊口号说"记录美好生活"，但生活其实并不总是美好的。

假如，在视频号生态里，表演性的东西挪一挪，给真实人格的内容多了点位置，也挺好。

（当然，朋友圈里也有表演性人格，不过，那是另一个角度。）